2023年的泰國(guó)街頭，回歸的中國(guó)游客和頻上頭條的中國(guó)新能源車(chē)，是最具話題性的中國(guó)元素。無(wú)論是“同框”大皇宮的歐拉好貓，還是現(xiàn)身APEC會(huì)場(chǎng)的長(zhǎng)城哈弗，抑或是被連夜排隊(duì)搶購(gòu)的比亞迪ATTO3，都讓曾在燃油車(chē)時(shí)代“閉眼買(mǎi)豐田”的泰國(guó)消費(fèi)者，有了新的選擇與期待。
中國(guó)車(chē)企涌入泰國(guó)市場(chǎng)
“中國(guó)汽車(chē)制造商對(duì)泰國(guó)表現(xiàn)出濃厚興趣，正在‘跑步’進(jìn)入泰國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)。”泰國(guó)開(kāi)泰研究中心副總經(jīng)理凱瓦琳說(shuō)，2023年中系純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)份額有望從2022年的78%增至85%。
近年來(lái)，除了已在泰國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)深耕10年的上汽名爵，長(zhǎng)城汽車(chē)、比亞迪、哪吒等中國(guó)車(chē)企也紛紛赴泰開(kāi)拓市場(chǎng)。據(jù)泰國(guó)投資促進(jìn)委員會(huì)（BOI）證實(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)將在泰國(guó)投資98億泰銖（約合20億元人民幣）建設(shè)新能源汽車(chē)工廠，成為中國(guó)車(chē)企赴泰投資的下一個(gè)選手。
中國(guó)新能源車(chē)企加速“駛?cè)?rdquo;泰國(guó)的背后，主要源于當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車(chē)扶持政策、產(chǎn)業(yè)要素、歷史積累與地緣布局三個(gè)重要因素。
根據(jù)泰國(guó)制定的電動(dòng)車(chē)發(fā)展目標(biāo)，到 2030 年電動(dòng)車(chē)將占其汽車(chē)總產(chǎn)量的30%。為此，泰國(guó)政府實(shí)施了電動(dòng)車(chē)補(bǔ)貼計(jì)劃及稅收優(yōu)惠措施，目前泰國(guó)已將純電動(dòng)車(chē)消費(fèi)稅率從8%降至2%，并根據(jù)電動(dòng)車(chē)的類(lèi)型和型號(hào)，提供7萬(wàn)至15萬(wàn)泰銖不等的補(bǔ)貼。與此同時(shí)，泰國(guó)政府還減免了電動(dòng)車(chē)道路稅和進(jìn)口關(guān)稅，加快電動(dòng)車(chē)的推廣和普及。
自上世紀(jì)90年代起，泰國(guó)就確立了出口導(dǎo)向型汽車(chē)工業(yè)發(fā)展模式。據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)東盟區(qū)域品牌負(fù)責(zé)人張震介紹，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，泰國(guó)已成為東南亞區(qū)域最大的汽車(chē)市場(chǎng)之一，并且擁有較完備的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈。
另外，泰國(guó)地處全球航運(yùn)的主干道，汽車(chē)出口可以通過(guò)高效便捷的海運(yùn)，抵達(dá)國(guó)外各個(gè)市場(chǎng)。張震說(shuō)：“長(zhǎng)城泰國(guó)工廠生產(chǎn)的汽車(chē)現(xiàn)在服務(wù)于整個(gè)東盟市場(chǎng)，未來(lái)該工廠還將成為長(zhǎng)城全球乘用車(chē)制造基地，目前我們已嘗試將汽車(chē)出口至南非、毛里求斯等國(guó)。”
據(jù)泰國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年泰國(guó)純電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量達(dá)13454輛，同比增長(zhǎng)588.5%。而開(kāi)泰研究中心預(yù)計(jì)今年泰國(guó)純電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量將沖擊5萬(wàn)輛關(guān)口。
產(chǎn)業(yè)鏈與技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯
在方興未艾的泰國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)上，中國(guó)車(chē)企選擇了不同的“扎根”路徑。據(jù)比亞迪方面介紹，比亞迪選擇與泰國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商RêVER Automotive共同開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，以適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣，更快融入本土市場(chǎng)。而長(zhǎng)城汽車(chē)則更傾向于單兵作戰(zhàn)，用穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式推進(jìn)企業(yè)本土化。
無(wú)論采用哪種“起手式”，中國(guó)車(chē)企都在泰國(guó)市場(chǎng)取得了不俗成績(jī)。據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)統(tǒng)計(jì)，旗下歐拉好貓車(chē)型在泰國(guó)開(kāi)啟預(yù)售的48小時(shí)內(nèi)，訂單超過(guò)6000輛；而比亞迪引入泰國(guó)的第一款車(chē)型ATTO3，則在今年前4個(gè)月持續(xù)“霸榜”泰國(guó)純電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量冠軍，累計(jì)上牌7285輛。
比亞迪發(fā)言人告訴記者，中國(guó)新能源車(chē)企經(jīng)過(guò)多年積累，已逐步建立了技術(shù)“護(hù)城河”。如比亞迪已掌握電池、電機(jī)、電控全產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)，而陸續(xù)推出的“易四方”“云輦智能車(chē)身控制系統(tǒng)”等一系列技術(shù)則在行業(yè)內(nèi)具有顛覆性。
與此同時(shí)，比亞迪于今年3月在泰國(guó)建設(shè)了首個(gè)海外乘用車(chē)工廠，該工廠計(jì)劃于2024年投產(chǎn)，年產(chǎn)能為15萬(wàn)輛新能源汽車(chē)，將幫助比亞迪在技術(shù)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上進(jìn)一步釋放產(chǎn)能，滿足泰國(guó)及其他東盟國(guó)家的消費(fèi)需求。
在張震看來(lái)，“新能源和智能化”是中國(guó)車(chē)企的兩大優(yōu)勢(shì)和標(biāo)簽。“我們不僅擁有更新的技術(shù)，同時(shí)為泰國(guó)消費(fèi)者提供更好的應(yīng)用體驗(yàn)。”張震說(shuō)。
長(zhǎng)城汽車(chē)于2021年正式進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)，在此之前，泰國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)上的新能源車(chē)型屈指可數(shù)。“中國(guó)車(chē)企在泰國(guó)主打新能源產(chǎn)品，不僅讓泰國(guó)消費(fèi)者感受到經(jīng)濟(jì)性更好，而且為消費(fèi)者提供更舒適智能的駕乘環(huán)境。”張震說(shuō)，此前泰國(guó)市場(chǎng)上的傳統(tǒng)燃油車(chē)，很多甚至沒(méi)有配備車(chē)聯(lián)網(wǎng)，而智能化恰恰是中國(guó)新能源車(chē)的優(yōu)勢(shì)。
“在我們的哈弗車(chē)型上，你甚至都不需要說(shuō)打開(kāi)空調(diào)，只要抱怨一句太熱了，車(chē)機(jī)就會(huì)主動(dòng)詢(xún)問(wèn)你‘是否需要將空調(diào)溫度調(diào)低？’”張震說(shuō)，不僅在語(yǔ)音語(yǔ)義識(shí)別方面，長(zhǎng)城汽車(chē)今年推出的“透明服務(wù)”也受到很多消費(fèi)者青睞。當(dāng)用戶保養(yǎng)汽車(chē)時(shí)，只需要點(diǎn)開(kāi)長(zhǎng)城的App便可以看到車(chē)間的直播畫(huà)面，清楚地了解車(chē)輛維修保養(yǎng)的實(shí)時(shí)狀況。
中國(guó)汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)和過(guò)去不可同日而語(yǔ)。張震表示，過(guò)去我們總說(shuō)爭(zhēng)取彎道超車(chē)，現(xiàn)在中國(guó)車(chē)企經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)站到真正質(zhì)變的拐點(diǎn)上，而且這個(gè)趨勢(shì)未來(lái)將會(huì)越發(fā)明顯。
直面未來(lái)挑戰(zhàn)試錯(cuò)前行
中國(guó)新能源車(chē)在泰國(guó)取得的銷(xiāo)售成績(jī)固然可喜，但對(duì)于當(dāng)下和未來(lái)的挑戰(zhàn)，也是中國(guó)車(chē)企“出海”所必經(jīng)的風(fēng)浪。
在張震看來(lái)，和歐美日韓車(chē)企相比，中國(guó)新能源車(chē)企的全球化尚處于學(xué)習(xí)階段。“我們的產(chǎn)品和品牌理念如何與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤希覀兊娜瞬拧⑽幕⒐?yīng)鏈如何本地化，對(duì)于所有‘出海’的中國(guó)車(chē)企來(lái)講，都是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)，我們沒(méi)有其他捷徑可走，只有不斷試錯(cuò)向前。”
比亞迪發(fā)言人告訴記者，在泰國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)，由于新能源車(chē)滲透率不高，加之當(dāng)?shù)仉娏A(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較薄弱，導(dǎo)致泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)新能源車(chē)的接受度有待提升。
截至2022年底，泰國(guó)電動(dòng)車(chē)充電樁數(shù)量?jī)H900余個(gè)，且主要分布在曼谷及中部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。與此同時(shí)，部分地區(qū)電壓不穩(wěn)定也導(dǎo)致電動(dòng)車(chē)充電功率受限，充電時(shí)間延長(zhǎng)，進(jìn)一步制約了電動(dòng)車(chē)主的用車(chē)場(chǎng)景。
但對(duì)于在泰國(guó)的中國(guó)車(chē)企最大的挑戰(zhàn)，或許主要來(lái)自西方及日韓車(chē)企紛紛發(fā)力電動(dòng)車(chē)制造并陸續(xù)投放泰國(guó)市場(chǎng)所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)開(kāi)泰研究中心分析，由于泰國(guó)純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)仍處于起步階段，市場(chǎng)參與者數(shù)量將持續(xù)增加，市場(chǎng)具有高度動(dòng)態(tài)性特征。盡管中系純電動(dòng)車(chē)現(xiàn)階段占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，但當(dāng)未來(lái)其他車(chē)企滲透泰國(guó)純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)車(chē)企的衛(wèi)冕并非易事。
無(wú)論是去年正式進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的特斯拉，還是掌握泰國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)銷(xiāo)商渠道、上下游零件供應(yīng)商的日本車(chē)企，都將考驗(yàn)中國(guó)車(chē)企在泰國(guó)純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。
“這兩年，我們?cè)谔﹪?guó)的發(fā)展，更像是中國(guó)汽車(chē)品牌全球化的一個(gè)縮影。”張震說(shuō)，中國(guó)車(chē)企想通過(guò)不一樣的新能源定位，差異化的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓國(guó)外消費(fèi)者了解中國(guó)品牌、看見(jiàn)中國(guó)技術(shù)、體驗(yàn)中國(guó)智能。（經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 王騰）
來(lái)源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1768181269699659963&wfr=spider&for=pc
中國(guó)貿(mào)促微信